«Мы рассказываем то, о чем никто не рассказывает», — написано на экране, расположенном прямо над входом в редакцию. Однако этот слоган, бесконечно фигурирующий на стенах и на открытых страницах социальных сетей, лишь отчасти отражает предписанную Кремлем миссию Sputnik, информационного мультимедиагиганта, созданного в 2014 году на основе знаменитого новостного агентства РИА Новости, — противостоять «информации в изложении Запада» и рассказать о событиях в мире с российской точки зрения.
«Фабрика новостей», называющаяся как первый выпущенный на орбиту в 1957 году сателлит, расположена в большом четырехэтажном здании на Зубовском бульваре, в нескольких сотнях метров от финансового квартала Москвы, состоящего из небоскребов и вывесок крупных банков. Издание Foreign Policy назвало Sputnik «Buzzfeed пропаганды». Вы заходите в редакцию и первое, что вы видите, огромный арсенала передовых технологий. Возникает впечатление, что, как и американский сайт, Sputnik делает основную ставку на листикалс- статьи с пронумерованным перечислением фактов — (от пяти худших ошибок Киева в ходе украинского кризиса до списка лучших российских университетов), изображает Трампа и Хиллари Клинтон в виде комиксов, создает и распространяет в сети карикатурные мультфильмы.
У выдержанного в поп-графике, детально разработанного суперпортала есть радио, страницы на Facebook и Twitter с переводом на десятки языков, 1600 журналистов только в московском офисе, команда корреспондентов; портал также сотрудничает с почти 40 зарубежными информационными агентствами, от Китая до Саудовской Аравии (Италия также присутствует в списке партнеров). Цель нашего канала, улыбаясь, объясняет ответственный за международное партнерство Василий Пушков, — найти «альтернативную точку зрения». Альтернативную чему? Тому, что здесь называют «мейнстримовыми СМИ», которые каждый день просеиваются в поисках неверного изложения фактов российской действительности или вычленения публикаций с положительной оценкой. Основную конкуренцию представляют, разумеется, главные международные информагентства — Reuters, Associated press, Afp. Далее телеканалы — начиная с CNN и далее.
В стратегии Sputnik социальные сети играют ключевую роль, в потоке информации смешивается международная политика, развлекательные рейтинги самых любимых на Западе российских мультфильмов (кажется, семь, среди которых наибольшим спросом пользуется «Маша и Медведь» — по крайней мере, в Италии), фотогалереи и инфографика. В редакции, где на экранах демонстрируются биржевые индексы, висит несколько плакатов с изображением Путина (один — с голым торсом, другой — со щенком), выпускается 1500 материалов в день, 300 — на английском языке, столько же на арабском и, по крайней мере, 500 на русском. Главное формальное требование в отношении публикаций: они должны состоять не более чем из пяти абзацев.
Материалы пишутся в спешке и сразу же публикуются в Facebook: «Нужно использовать его творчески», — говорит Михаил Кондрад, менеджер проекта, одетый в зеленый кардиган и голубую рубашку, занимающийся новыми СМИ. А как же критика? Комментарии, требующие объяснения? Он отвечает сухо: «Ответ — это возможность, а со всеми разговаривать невозможно». Элементарная цель — донести информацию до как можно большего круга пользователей. Заработок агентство не интересует, оно на 100% принадлежит государству, реклама отходит на второй план, агентство экспериментирует. Статьи, появляющиеся мгновенно в Facebook, видео в сообщениях в Twitter, фильмы с наложенными комментариями и без звука. «Это лучше работает», — размышляет Михаил.
Средний возраст журналистов крайне мал, многие учились за рубежом, потом вернулись сюда, в свиту Дмитрия Киселева, директора агентства, хранящего верность Путину, не приемлющего гей-демонстраций, считающегося в ЕС «ключевым элементом российской пропаганды». Ребята чтят память Андрея Стенина, фотокорреспондента, в 33 года погибшего во время выполнения задания на Украине в 2014 году. В его честь был организован конкурс, на лестнице при входе висят его портреты. Далее другие изображения, фотографии российских солдат, старые передовицы.
У кофемашины своей очереди ждет молодой человек в футболке с надписью MTV, сбоку от него в радиостудии висит огромное изображение Юрия Борисовича Левитана, «наблюдающего» за ведущими. «Это символ», — говорит Ася Самойлова, проходя через металлодетекторы и охрану, провожая нас в новостную редакцию, а потом в конференц-зал, где проходят мероприятия, транслирующиеся в прямом эфире, и висят плакаты с Ельциным, стоящим на танке в дни путча 1991 года. В июне Sputnik посетил лично Владимир Путин: он поприветствовал редакцию, похвалил ее. Потом была очередь культовой фигуры, Джулиана Ассанжа (Julian Assange), — пресс-конференция проводилась через интернет. «Как ни крути, он смелый человек», — улыбается Самойлова. Или, как минимум, враг врагов.
